Fundada em 1988 por Hank Krause, um engenheiro químico ex-funcionário da Mobil, basicamente criou o nicho de mercado de produtos químicos específicos para cuidados com a bicicleta. A mais tradicional e consagrada marca de lubrificantes para bicicletas do mundo teve como primeiro produto da linha o lubrificante seco, que ainda hoje é o item mais vendido da marca. Atualmente produz lubrificantes, fluídos de freio, selante de pneus, óleo para garfos e amortecedores, além de outros produtos para cuidar da bicicleta.